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曝:院线排片明规则、潜规则,总结院线排片 22 条规则

 2014-09-01 转载自 第一制片人

1)宏观考虑因素:

影院黄金时间、影厅大小、影厅数量、影片长度、拷贝数量、跑片时间、通道使用。

比如有的影城厅多,有的影城厅少,当发行员拿着片子去厅少的影城,如果恰逢这个档期有诸多大片,影城将会面临排片压力而不得不放弃中小成本的电影。一般来说,10 个以内的影厅排片较为困难,而拥有 10 个以上影厅的影城排片较无压力。

又比如有的影厅大,有的影厅小。一般来说,大影厅都给大片,小影厅给那些小众的片子。

2)主观考虑因素:

影片质量、主创阵容。内容至上,内容是第一生产力。

3)客观考虑因素:

营销表现。线上 + 线下。线上的数据分析及相关热度。

例如点映活动,可以让影院经理提前看到市场反应,于是根据市场需求调整排片。

例如明星路演,挑选一些影城做见面会活动,有些二线城市的影城甚至许下承诺,只要明星到场,排片就给增加。

抢票活动衍生品增送活动,发行方与影院联动,在影院的微博微信平台上配送相关抽奖活动,可赢取时效较短的高排片。

4)潜规则因素:

靠公关助推发行的陋习。公关费或者返点费打点影院经理,是不成文的习气。

5)其他考虑因素:

地理位置、交通、天气、作息习惯、风俗、语言、节假日、特殊人群。

比如一些具有地域特色的电影,片中可能使用了某个区域的方言或者更偏向展现该地的风俗文化,在当地影院,相较于其他片能获得较好排片,例如《万箭穿心》、《浮城谜事》在武汉。

又比如影片类型,动画片的时间一般排在下午 5 点左右,因为恰好与小朋友放学的时间点重合。

再比如地理位置造就同一地区的口味差异。影城的排片更多是依赖于当地的商业和工作环境。举个例子,海淀区多集 IT 白领为主,据数据比较分析,该区域的观众更喜爱进口大片,所以在排片上,选择多排此类型电影是迎合市场调研结果,不然可能造成上座率的流失。

以上是个人见解,最近有收藏一个文件,分享给你吧。

院线排片 22 条规则

第一条:

先看《院线排映指导》。《院线排片指导》是最重要的排片参考信息。

第二条:

需要反复权衡一个影片的票房预估、片长、故事情节与当地的观影偏好。

第三条:

黄金时间即上座率最高的时间段,周末的黄金时间一般在下午 14-16 点;而晚上的黄金时间在 20-21 点。

第四条:

黄金时间也会随着季节而变化,新开业影城应每月对比数据查看高峰期时间点是否有变动。冬天会提前半小时,总之基本就是午餐和晚餐后的时间。

第五条:

排片开始先从最大厅入手:先给最受欢迎的影片一个最黄金时间,得到最大票房。

第六条:

然后排第二大厅,与第一场要间隔 30 分钟以上,也给它一个黄金时间。

第七条:

“从黄金向两边”:把黄金时间段、黄金厅给黄金影片,从黄金向两边排起。

第八条:

VIP 一定要排特色片,口碑影片为主,热映影片为辅。否则,更没人看。

第九条:

如果给一场电影相邻两个场次,最好相邻场次的两个影厅一大一小。

第十条:

尽量安排同部影片在同一影厅放映,方便查阅,降低放映出错率。

第十一条:

在同一个厅里,尽量避免先后间隔插排两场不同的电影 A/B/A/B/A/B,只需安排同一部电影 AAA,或 BBB 即可。

第十二条:

中文版、英文版都有的进口片,尽量排映原声影片;如无明显偏好则白天晚上都应该试排 1-2 场中文版的。

第十三条:

在 LED 显示屏上,原声影片需注明(后台添加影片时需留意),方便影迷选择。

第十四条:

进口动画影片,白天应更多排配音版场次,以方便小影迷观影。

第十五条:

淡季期间,21 点以后场次不宜排动画片、爱情片、故事片(节奏较慢类型),须以惊悚、喜剧、动作(视效大片)为佳。

第十六条:

有影星见面会,在该影片上映时应适当增加排映场次。

第十七条:

愉快、轻松的动画片不仅会是家庭观众的选择,也会是众多白领人士、年轻观众的期待,动画片晚场上映时,要注意中、英文版本搭配排映。

第十八条:

国家重大政治活动期间,如“两会”阶段,进口大片将会暂避档期,片源可能会较弱,可增加国产片场次。

第十九条:

有地方特色的影片需要当地特别关注(影片拍摄地,影片主角明星的家乡)。

第二十条:

影片较多,量级较低的档期,尽可能丰富化排映,相对影厅较少(如 6 厅以下)的影城只能多排大片。

第二十一条:

三四线城市媒体不发达,靠口碑传播属于“慢热型”区域,对于口碑较好的影片可拉长排映期限,对于本地市场较为关注的影片可及时申请延期放映。不必跟着快换。

第二十二条:

排映无规则,观众喜欢什么就排什么。